X

Reklam sektörü seksizmi bitirmek için ilk darbeyi vurdu

Reklamlarda kadınlara yönelik seksizm ve onların objeleştirilmesi üzerine yayınlanan #WomenNotObjects adlı video kısa sürede viral olarak herkes tarafından izlendi. New York’ta bulunan bir reklam ajansı olan Badger&Winters yeni kampanyasıyla #WomenNotObjects adlı kampanyasını bir adım ileriye taşıyor ve reklamlarında kadınları meta olarak kullanmayacağına ve bu şekilde çalıştırmayacağına dair söz veriyor.

Şirketin kurucu ortağı Madonna Badger, Women’s Wear Daily’e verdiği röportajda ajansın ilk etapta videoyu anonim olarak piyasaya sürdüğünü ve bu sayede dışarıdan bakıp tepkiyi ölçebildiklerini dile getiriyor.

1 milyonun üzerinde görüntülenmeye ulaşan video Carl’s Jr, American Apparel gibi Tom Ford tarafından yapılan cinsellik temalı kampanyalara atıfta bulunuyor. Bir kadın ‘Sandviçlere oral seks yapmayı seviyorum’ diyerek ağzını hamburgere açmış bir kadının reklamını tutarken, öte yandan başka bir kadın ‘Haysiyetimi bir içecek için kurban ediyorum’ diyerek seks temalı bir alkolik içecek reklamını gösteriyor.

#WOMENNOTOBJECTS
#WOMENNOTOBJECTS
#WOMENNOTOBJECTS

Video kendi reklamlarında cinsellik teması üzerine oturtan markaların altını çizerek, reklamlarıyla dalga geçiyor.

Madonna Badger, Women’s Daily Wear’a verilen röportajın devamında Badger&Winter dahil olmak üzere tüm reklam ajanslarının reklamları üretirken kadınları objeleştirme konusunda sorumlu olması gerektiğini belirterek şunları söylüyor:

‘Bizim amacımız ortaya çıkarak şunları söylemek: ‘Bu video bir reklam ajansı tarafından yapıldı. Bu video daha önce kadınları metalaştırdıkları için bundan içtenlikle suçluluk duyan erkek ve kadınlar tarafından üretildi. Biz bunu bir daha yapmayacağımızı söylemek istiyoruz. Bunun insanlara zarar verdiğini biliyoruz ve bizim işimiz insanlara zarar vermek değil.’

Badger, kadınların tüm satın alma kararının %75’ini oluşturduklarını belirtirken, buna rağmen reklam ajanslarındaki yaratıcı ekip yöneticilerinin yalnızca %11’inin kadın olduğunu üzülerek söylüyor. Kadınların reklamlarda metalaştırılmasının kısmen kızların genç yaşlardan itibaren yarattığı ideal vücut takıntısından kaynaklandığını söyleyen Barger sözlerini şöyle sürdürüyor: ‘ Kızlarda diyete başlama oranı ortalama 7’yken, 10 yaşındaki kızların %81’i şişman olduğunu düşünüyor.’

Carl’s Jr reklamı

Daha önce de belirttiğimiz üzere Carl’s Jr.’ın son yıllarda yaptığı reklam kampanyaları yüksek düzeyde cinsellik içerdiğinden dolayı oldukça dikkat çekmişti. ‘Tex Mex Bacon Thickburger’ ürününün tanıtımı için çekilen reklamda sarışın bir kız ‘Tex’ derken, esmer kız ise ona cevap olarak ‘Mex’ diyor. Ayrıca sarışın kızın bikinisinde Tex ve esmer kızın ise Mex yazması, sınır gibi gözüken bir duvar üzerinden birbirleriyle konuşmaları reklam hakkındaki büyük bir çoğunluğun söylediği ırkçı ve seksist suçlamalarını da beraberinde getiriyor.

İlgili yazı: Seksi bir reklam kampanyasının çekiminde yer aldıklarını düşünen modellerin gerçeklerle yüzleştikleri an

Carl’s Jr adına yorum yapan yetkili Daily Mail’e verdiği röportajda bazılarının düşündüğünün aksine reklamın göç tartışmalarına yorum getirmediğini savunuyor.

Bir kadın olarak bu reklamların yaratıcısı olmak nasıl bir duygu?

Ceza alma korkusu nedeniyle ismini açıklamak istemeyen kadın reklam çalışanı, bu reklamlar üzerinde çalışmanın ‘eğlenceli’ ve ‘neşeli’ olduğunu dile getirirken, öte yandan kadınları objeleştiren bir işte çalışmanın kendisi için zorlu olduğunu da söylüyor ve ekliyor: ‘Bir süre sonra bu kampanya yüzünden bütün çabamın boşa olduğunu düşündüm. Reklamın içeriği her ne kadar seksist olsa da eğlenceliydi ve eğlenceli konuşmalar yazmak güzel bir ortamın oluşmasına yardım ediyordu. Kadın olduğum için hiçbir zaman ayrımcılıkla karşılaşmadım. Ekip arkadaşlarımın da seksist olduklarını düşünmüyorum. Artık o reklam ajansında çalışmamam konusuna gelirsek, yapılan işlere inanmadığımdan dolayı bu kararı aldığımı söyleyebilirim. Eski reklam çalışanı olarak böyle rezalet reklamlar üzerinde çalışmak kolay olsa da, günün sonunda kadınlara ve kadınlar için daha iyi bir dünyaya hizmet etmiyor.’

Kaynak:

attn.com

Uplifers: Kaliteli ve mutlu yaşam koçunuz!

Geleneksel lezzetlerden vazgeçmeden bitki bazlı beslenmek isteyenlere: Fine Life Fermente Kajulu İçecek

Son yıllarda sağlıklı beslenme ve bilinçli tüketim alışkanlıklarının, daha önce hiç olmadığı kadar ilgi gördüğü kesin. Veganlık, vejetaryenlik, fleksitaryen gibi bitki bazlı beslenme türleri, sadece etik ve çevresel nedenlerle değil, aynı zamanda bütüncül sağlık açısından sunduğu çeşitli faydalar nedeniyle de dünya genelinde hızla yayılmaya devam ediyor. Bitki bazlı beslenme alışkanlıklarına yönelik talepler hızla artarken çok sayıda bitki bazlı ürün de raflardaki yerini alıyor. Özellikle süt ürünlerine alternatif arayanlar için çok sayıda ürün piyasaya sürülüyor. Bu konuda öncü isimlerden biri olan Metro Türkiye de “Sofrada herkese yer var!” mottosuyla tüketicilerin ihtiyaçlarına, yenilikçi ürünlerle cevap veriyor.



Raflarında 400’den fazla bitki bazlı ürün sunan Metro Türkiye, geleneksel lezzetlerden vazgeçmeden bitki bazlı beslenme alışkanlıklarına sahip olmanın en leziz yollarını sunuyor. Ve güzel haber; Türk mutfağının favori içeceklerinden ayrana bitki bazlı alternatif sağlıyor: Fine Life Fermente Kajulu İçecek.

Lezzetli, vegan, fermente: Ayrana bitki bazlı alternatif

Herkes için sağlıklı beslenme ve sürdürülebilirlik anlayışıyla hareket eden Metro Türkiye, beslenme trendlerine ve değişen tüketici taleplerine verdiği önemle Fine Life Fermente Kajulu İçecek’i raflara getiriyor. Geleneksel lezzetimiz ayrana bitki bazlı bir alternatif olarak öne çıkan Fine Life Fermente Kajulu İçecek, bitki bazlı beslenme alışkanlıklarını benimseyen ya da benimsemek isteyen herkesin beğenisine sunuluyor.

Metro Türkiye raflarında yerini almaya başlayan bu yenilikçi ürün, %27 oranında kaju fıstığı, tuz ve çeşitli probiyotikler içeriyor. Bunun yanı sıra katkı maddesi, koruyucu ve gluten içermemesiyle de dikkat çeken Fine Life Fermente Kajulu İçecek, hem bitki bazlı ürünleri tercih edenlerin hem de laktoz tüketmemeye önem verenlerin favorisi olmaya aday. Ayran alternatifi olarak soğuk tüketilebilen bu ürün, 250 ml’lik cam ambalajlarda satışa sunuluyor. Vlabel etiketiyle otel ve restoran gibi yeme içme işletmelerinde rahatça kullanılabilecek Fine Life Fermente Kajulu İçecek, menülere yeni vegan bir alternatif getirirken, müşteri memnuniyetini de artırma potansiyeli taşıyor.

Geçtiğimiz yıllarda süt ve yoğurt gibi hayvansal gıdalara bitki bazlı alternatifler sunmuş olan Metro Türkiye, Metro Chef Veggie Bademli ve Fındıklı içecekler ile yoğurda alternatif Metro Chef Veggie Fermente Süzme Kaju’yu ve Metro Chef Veggie Meze Serisi’ni tüketicilerle buluşturmuştu. Bu yıl ise Türk mutfağının vazgeçilmezlerinden ayrana bitki bazlı bir alternatif getirerek hem sağlıklı hem de yenilikçi bir seçeneği yani Fine Life Fermente Kajulu İçecek’i tüketicilerle buluşturuyor.

Elbette Metro Türkiye’nin raflara taşıdığı yenilikçi ürünler sadece süt ve yoğurt gibi hayvansal gıdalara bitki bazlı alternatifler ile sınırlı değil. Çok daha fazlası, raflarda çoktan yerini aldı.

Bitki bazlı geniş ürün yelpazesi: 400’den fazla çeşit

Metro Türkiye’nin raflarındaki vegan ürün yelpazesi içerisinde bitkisel bazlı hamburger ekmekten köfteye, mayonezden çikolataya çok sayıda çeşit bulunuyor. Üstelik gıda dışı vegan ürünlerin de sayısı oldukça fazla. Vegan yumuşatıcı, şampuan, sabun, hatta yağ çözücü bile bu geniş yelpazede yer alıyor. Dahası, Metro markalı ürün portföyünü de yenilikçi çeşitlerle sürekli genişleten Metro Türkiye, kendi markaları altında içli köfteden lahmacuna paçanga böreğinden haydari, havuç tarator gibi meze seçeneklerine; falafel çeşitlerinden pizzaya, ranch sostan çamaşır yumuşatıcısına kadar 50’ye yakın çeşitte gıda ve gıda dışı bitki bazlı ürün sunuyor. Eğer tüm bu ürünleri ve çok daha fazlasını incelemek isterseniz hemen tıklayıpvegan ürün yelpazesi içerisinde bitkisel bazlı hamburger ekmekten köfteye, mayonezden çikolataya çok sayıda çeşit bulunuyor. Üstelik gıda dışı vegan ürünlerin de sayısı oldukça fazla. Vegan yumuşatıcı, şampuan, sabun, hatta yağ çözücü bile bu geniş yelpazede yer alıyor. Dahası, Metro markalı ürün portföyünü de yenilikçi çeşitlerle sürekli genişleten Metro Türkiye, kendi markaları altında içli köfteden lahmacuna paçanga böreğinden haydari, havuç tarator gibi meze seçeneklerine;vegan ürün yelpazesi içerisinde bitkisel bazlı hamburger ekmekten köfteye, mayonezden çikolataya çok sayıda çeşit bulunuyor. Üstelik gıda dışı vegan ürünlerin de sayısı oldukça fazla. Vegan yumuşatıcı, şampuan, sabun, hatta yağ çözücü bile bu geniş yelpazede yer alıyor. Dahası, Metro markalı ürün portföyünü de yenilikçi çeşitlerle sürekli genişleten Metro Türkiye, kendi markaları altında içli köfteden lahmacuna paçanga böreğinden haydari, havuç tarator gibi meze seçeneklerine; Metro Türkiye’nin Bitki Bazlı & Vegan Katalogu’nu keşfedebilirsiniz.

Temel gıdadan temizlik ürünlerine, kişisel bakımdan atıştırmalıklara aradığınız her şeyi bulabileceğiniz Metro Türkiye ile sağlıklı ve sürdürülebilir bir yaşam tarzına ulaşmak artık çok daha kolay.

*Bu yazı Metro Türkiye katkılarıyla hazırlanmıştır.

İlginizi çekebilir: Vegan beslenenlere müjde: Metro Türkiye’nin zengin vegan ürün yelpazesini keşfedinVegan beslenenlere müjde: Metro Türkiye’Vegan beslenenlere müjde: Metro Türkiye’

 

İlgili Makale