X

Kadının reklamda “cinsel obje” olarak kullanılması aşkına!

Kadınların Cinsel Obje Olarak Kullanılması

Görmüş olduğunuz fotoğraf, “Sennheiser” isimli bir markanın yeni kulaklığını tanıtan bir reklam afişi. Üzerinde görmüş olduğunuz slogan ise “Sennheiser; müzik aşkına” diyor.

Şimdi biraz daha detaya inelim ve kulaklığın afişine bir kez daha bakalım: Siyah bir arka planın üzerinde, markanın ismi iki kez yazılmış; kulaklığın bir görseli var; ki buraya kadar her şey gayet normal. Afişin büyük bir kısmını kaplayan bir alanda ise siyahlar içinde bir adam ve çıplak, ağzını açmış bir kadın görüyoruz.

Biraz yüzeysel olarak fotoğrafı analiz etmeye çalışacağım:

Fotoğraftaki erkek figürü siyah, süslü bir ceket giymiş. Buradan bu adamın DJ olduğunu çıkarıyoruz. Baygın bakışlar, ifadesiz bir surat ve sakallı bir yüz…Sanırım traş olmayı ve kitap okumayı pek seven bir tip değil. Önemli bir detay olarak; boynunda reklamı yapılan kulaklıktan var. Her ne kadar kulaklığın kullanım amacına uygun olarak kulaklarında durmasını beklesek de, bu beyefendi boynuna takmayı tercih etmiş (sanırım kulaklık artık aksesuar olarak kullanılıyor). Ayrıca fotoğraftaki adamın kim olduğunu çok merak edeceğimiz (!) düşünülerek  bir de adı yazılmış.

Şimdi hanımefendiye gelelim. Fotoğraftaki kadın, hepimizin hemfikir olduğunu düşünüyorum, çıplak (en azından gördüğümüz kısmı). Model üstünde yalnızca “kadın” olduğunu vurgulamak amacıyla, kıpkırmızı bir oje ve ruj kullanılmış (sanıyorum kulaklığın kablosu ve çekici beyefendinin imzasıyla renk uyumu sağlamak için böyle bir renk seçimi yapılmış). Kadın, siyahlı beyefendinin dibine kadar girmiş, gözlerini yüzüne dikmiş. Kırmızı ojeli tırnakları, siyahlı adamın tek çıplak yeri olan göğsünde duruyor. Ağzı açık, ancak pek bir şey söylüyormuş gibi durmuyor. Kim olduğunu merak edebileceğimiz düşünülerek… hmm; sanıyoruz kim olduğu pek de umrumuzda değil!

Şimdi; tekrar konumuza dönelim. Reklamın amacı ve görsel arasındaki ilişki ne? Sanıyoruz ikisinden de çıkarmamız gereken tek bir ortak sonuç var: Aşk! Ağzını kocaman açmış, çıplak bir kadınla; adına özel kulaklık tasarlanmış DJ’in aşkı…Yok; bu cevabı pek sevmedim.

Kulaklık iki kez gösterilmiş. Biri bizim ünlü DJ’imizin boynunda, bir diğeri ise biraz daha detaylı olarak boşlukta duruyor. Sanıyoruz tüketiciler mağazada kulaklığı gördüklerinde daha rahat tanıyabilsinler diye (çünkü bizim için kulaklık kulaklıktır, değil mi?).

Kadınların Cinsel Obje Olarak Kullanılması

Sonuç olarak şöyle bir yargıya varabiliriz sanıyorum: Bu reklamda tüketiciye verilmek istenen tek mesaj “Bu kulaklıklarla Bob Sinclar kadar seksi olabilmeniz ve çıplak kızların ilgi odağı haline gelebilmeniz mümkün” olabilir. Ve bu reklamla bu kulaklıklar peynir ekmek gibi satılabilir. Çünkü seks her zaman satar.

Benim kafamı karıştıran nokta, pazarlama ekibinin reklamı hazırlarken markanın prestijini vurgulama taşıma amacı güdüyor olması. Markanın web sitesinde “Sennheiser; dünyanın en iyi DJ’i Bob Sinclar’ın tercihi” yazıyor. DJ’in Facebook profil fotoğrafı, markanın kalitesini kanıtlar nitelikte değil mi?

Bu arada bilmek isteyenleriniz için; Bob Sinclar’ın Facebook sayfasında tam 1 759 000 takipçisi var.

 

Yazarın diğer yazıları için tıklayınız.

 

Mademoiselle Juliette: Eski sevgilim hep bir şarkı söylerdi : “My baby loves me, I’m so happy. And that makes me a modern girl”. Bu şarkıyı dinleyince, belki de bu dünyada değiştirebileceğim şeyler vardır diye düşündüm. Etrafımdakileri sorgulayarak; okuduklarıma, gördüklerime, duyduklarıma kısacası etrafta olup bitenlere bir anlam vermeye çalışıyorum. Asıl soru: aşk nerede? Hayat bir mücadeleyse, en azından anlam çıkaralım. Bu yazdıklarım, Paris'te yaşayan bir toplumsal cinsiyet araştırmacısı modern kızın modern dünyadan hikayeleri. www.wronggender.wordpress.com

Geleneksel lezzetlerden vazgeçmeden bitki bazlı beslenmek isteyenlere: Fine Life Fermente Kajulu İçecek

Son yıllarda sağlıklı beslenme ve bilinçli tüketim alışkanlıklarının, daha önce hiç olmadığı kadar ilgi gördüğü kesin. Veganlık, vejetaryenlik, fleksitaryen gibi bitki bazlı beslenme türleri, sadece etik ve çevresel nedenlerle değil, aynı zamanda bütüncül sağlık açısından sunduğu çeşitli faydalar nedeniyle de dünya genelinde hızla yayılmaya devam ediyor. Bitki bazlı beslenme alışkanlıklarına yönelik talepler hızla artarken çok sayıda bitki bazlı ürün de raflardaki yerini alıyor. Özellikle süt ürünlerine alternatif arayanlar için çok sayıda ürün piyasaya sürülüyor. Bu konuda öncü isimlerden biri olan Metro Türkiye de “Sofrada herkese yer var!” mottosuyla tüketicilerin ihtiyaçlarına, yenilikçi ürünlerle cevap veriyor.



Raflarında 400’den fazla bitki bazlı ürün sunan Metro Türkiye, geleneksel lezzetlerden vazgeçmeden bitki bazlı beslenme alışkanlıklarına sahip olmanın en leziz yollarını sunuyor. Ve güzel haber; Türk mutfağının favori içeceklerinden ayrana bitki bazlı alternatif sağlıyor: Fine Life Fermente Kajulu İçecek.

Lezzetli, vegan, fermente: Ayrana bitki bazlı alternatif

Herkes için sağlıklı beslenme ve sürdürülebilirlik anlayışıyla hareket eden Metro Türkiye, beslenme trendlerine ve değişen tüketici taleplerine verdiği önemle Fine Life Fermente Kajulu İçecek’i raflara getiriyor. Geleneksel lezzetimiz ayrana bitki bazlı bir alternatif olarak öne çıkan Fine Life Fermente Kajulu İçecek, bitki bazlı beslenme alışkanlıklarını benimseyen ya da benimsemek isteyen herkesin beğenisine sunuluyor.

Metro Türkiye raflarında yerini almaya başlayan bu yenilikçi ürün, %27 oranında kaju fıstığı, tuz ve çeşitli probiyotikler içeriyor. Bunun yanı sıra katkı maddesi, koruyucu ve gluten içermemesiyle de dikkat çeken Fine Life Fermente Kajulu İçecek, hem bitki bazlı ürünleri tercih edenlerin hem de laktoz tüketmemeye önem verenlerin favorisi olmaya aday. Ayran alternatifi olarak soğuk tüketilebilen bu ürün, 250 ml’lik cam ambalajlarda satışa sunuluyor. Vlabel etiketiyle otel ve restoran gibi yeme içme işletmelerinde rahatça kullanılabilecek Fine Life Fermente Kajulu İçecek, menülere yeni vegan bir alternatif getirirken, müşteri memnuniyetini de artırma potansiyeli taşıyor.

Geçtiğimiz yıllarda süt ve yoğurt gibi hayvansal gıdalara bitki bazlı alternatifler sunmuş olan Metro Türkiye, Metro Chef Veggie Bademli ve Fındıklı içecekler ile yoğurda alternatif Metro Chef Veggie Fermente Süzme Kaju’yu ve Metro Chef Veggie Meze Serisi’ni tüketicilerle buluşturmuştu. Bu yıl ise Türk mutfağının vazgeçilmezlerinden ayrana bitki bazlı bir alternatif getirerek hem sağlıklı hem de yenilikçi bir seçeneği yani Fine Life Fermente Kajulu İçecek’i tüketicilerle buluşturuyor.

Elbette Metro Türkiye’nin raflara taşıdığı yenilikçi ürünler sadece süt ve yoğurt gibi hayvansal gıdalara bitki bazlı alternatifler ile sınırlı değil. Çok daha fazlası, raflarda çoktan yerini aldı.

Bitki bazlı geniş ürün yelpazesi: 400’den fazla çeşit

Metro Türkiye’nin raflarındaki vegan ürün yelpazesi içerisinde bitkisel bazlı hamburger ekmekten köfteye, mayonezden çikolataya çok sayıda çeşit bulunuyor. Üstelik gıda dışı vegan ürünlerin de sayısı oldukça fazla. Vegan yumuşatıcı, şampuan, sabun, hatta yağ çözücü bile bu geniş yelpazede yer alıyor. Dahası, Metro markalı ürün portföyünü de yenilikçi çeşitlerle sürekli genişleten Metro Türkiye, kendi markaları altında içli köfteden lahmacuna paçanga böreğinden haydari, havuç tarator gibi meze seçeneklerine; falafel çeşitlerinden pizzaya, ranch sostan çamaşır yumuşatıcısına kadar 50’ye yakın çeşitte gıda ve gıda dışı bitki bazlı ürün sunuyor. Eğer tüm bu ürünleri ve çok daha fazlasını incelemek isterseniz hemen tıklayıpvegan ürün yelpazesi içerisinde bitkisel bazlı hamburger ekmekten köfteye, mayonezden çikolataya çok sayıda çeşit bulunuyor. Üstelik gıda dışı vegan ürünlerin de sayısı oldukça fazla. Vegan yumuşatıcı, şampuan, sabun, hatta yağ çözücü bile bu geniş yelpazede yer alıyor. Dahası, Metro markalı ürün portföyünü de yenilikçi çeşitlerle sürekli genişleten Metro Türkiye, kendi markaları altında içli köfteden lahmacuna paçanga böreğinden haydari, havuç tarator gibi meze seçeneklerine;vegan ürün yelpazesi içerisinde bitkisel bazlı hamburger ekmekten köfteye, mayonezden çikolataya çok sayıda çeşit bulunuyor. Üstelik gıda dışı vegan ürünlerin de sayısı oldukça fazla. Vegan yumuşatıcı, şampuan, sabun, hatta yağ çözücü bile bu geniş yelpazede yer alıyor. Dahası, Metro markalı ürün portföyünü de yenilikçi çeşitlerle sürekli genişleten Metro Türkiye, kendi markaları altında içli köfteden lahmacuna paçanga böreğinden haydari, havuç tarator gibi meze seçeneklerine; Metro Türkiye’nin Bitki Bazlı & Vegan Katalogu’nu keşfedebilirsiniz.

Temel gıdadan temizlik ürünlerine, kişisel bakımdan atıştırmalıklara aradığınız her şeyi bulabileceğiniz Metro Türkiye ile sağlıklı ve sürdürülebilir bir yaşam tarzına ulaşmak artık çok daha kolay.

*Bu yazı Metro Türkiye katkılarıyla hazırlanmıştır.

İlginizi çekebilir: Vegan beslenenlere müjde: Metro Türkiye’nin zengin vegan ürün yelpazesini keşfedinVegan beslenenlere müjde: Metro Türkiye’Vegan beslenenlere müjde: Metro Türkiye’

 

İlgili Makale